Morten Johansen og Arild Frafjord i AgriPet AS, Felleskjøpets datterselskap, er godt fornøyd med fjoråret.
Kvalitet, pris og nytt superfôr
Kvalitet, pris og nytt superfôr er tre av årsakene til at AgriPet opplever en «all-time-high» på området for kjæledyrfôr. Premiumfôret Appetitt ble lansert i mars i fjor og selges nå i alle Felleskjøpets butikker, og i tillegg 40 frittstående zoo-butikker.
– At vi har fått tilgang til å selge Appetitt gjennom disse butikkene, hvor kundegruppen må sies å være kjøpesterk, har bidratt til å løfte vårt Premiumfôr ut til andre kunder enn de som vanligvis bruker Felleskjøpets butikker. Labb selges fortsatt i våre butikker, og kun gjennom dem. I bynære områder er dyrebutikkene en god salgskanal for vårt hundefôr, Appetitt, forklarer Johansen.
– Gode tall
At fôr til kjæledyr er et voksende marked viser tallene for fjoråret. På tørrfôr til hund alene ble det omsatt for 100 millioner kroner. I tillegg fikk Labb terningkast 6 av VG for fjerde gang. Det sier noe om at Labb er et kvalitetsfôr og at dette danner grunnlaget for de gode salgstallene.
– Et annet poeng er at lanseringen av Appetitt også økte fokuset på Labb. Dermed oppnådde vi maksimalt fokus på begge fôrslagene, sier Johansen.
Kvalitetsproduksjon i Vaksdal
– Hva mener dere er forklaringen på at Felleskjøpets kjæledyrfôr selger så godt?
– Alle tester viser at vårt fôr har svært god kvalitet. Vi må huske på at folk som prioriterer sine kjæledyr er opptatt av at de skal ha det beste som er å få i markedet. Et annet viktig poeng er at vi har svært dedikerte medarbeidere i produksjonen på Vaksdal, fremholder Johansen.
Les hele saken i Samvirke nr. 3-2010.